HARLEY-DAVIDSON ERNENNT NEUEN CEO

Harley-Davidson ernennt Artie Starrs zum Präsidenten und Chief Executive Officer

4. August 2025

MILWAUKEE (Wisconsin) – Harley-Davidson, Inc. („Harley-Davidson“ oder das „Unternehmen“) (NYSE: HOG) gab heute bekannt, dass der Vorstand Artie Starrs mit Wirkung zum 1. Oktober 2025 zum Präsidenten und Chief Executive Officer ernannt hat. Artie kommt von Topgolf Callaway Brands, wo er CEO der Tochtergesellschaft Topgolf International, Inc. war.

„Artie ist eine erfahrene Führungspersönlichkeit mit umfassender Expertise im Aufbau starker Marken und dem Management globaler Strukturen“, sagt Troy Alstead, leitender Direktor des Vorstands. „Seine Erfolgsbilanz bei Umsatz- und Gewinnwachstum sowie seine Erfahrung mit Franchise-orientierten Geschäftsmodellen sind große Pluspunkte für Harley-Davidson in dieser Phase der Unternehmensgeschichte. Artie versteht die besondere Rolle, die Harley-Davidson in der Kultur und im Leben seiner Fahrer spielt. Ich bin überzeugt, dass er diese Verbindung zu bestehenden Fahrern weiter stärken und gleichzeitig neue Zielgruppen für die Marke begeistern kann.“

Als CEO von Topgolf verantwortete Starrs die strategische Entwicklung und das globale Wachstum der Marke. Unter seiner Führung expandierte Topgolf auf über 100 Standorte weltweit mit mehr als 30.000 Mitarbeitenden. Die Einnahmen stiegen in seiner viereinhalbjährigen Amtszeit um über 50 %, von 1,1 Milliarden USD im Jahr 2021 auf 1,8 Milliarden USD jährlich. Zudem erweiterte sich das Unternehmen in fünf weitere Länder in Europa und Asien.

Zwischen 2013 und 2021 hatte Starrs Führungspositionen bei der Yum! Brands-Tochter Pizza Hut inne, zuletzt als globaler CEO. In dieser Zeit wuchs das Filialnetz auf über 18.000 Standorte in 110 Ländern. Davor war er Präsident von Pizza Hut U.S., und vor seinem Wechsel zu Yum! Brands war er CFO bei Rave Cinemas. Seine Karriere begann Starrs als Investmentbanker bei Wasserstein Perella.

Artie Starrs sagt zu seiner Ernennung:
„Es ist ein großes Privileg, Präsident und CEO von Harley-Davidson zu werden. Ich freue mich sehr auf diese Aufgabe. Ich habe die Marke und ihre besondere Bedeutung für ihre Community schon lange bewundert – es gibt keine andere Marke, die so stark für Gemeinschaft und rebellischen Geist steht wie Harley-Davidson. Ich sehe enormes Potenzial, das Wachstum weiter voranzutreiben und das Harley-Erlebnis für alle zu verbessern. Ich freue mich darauf, gemeinsam mit den Mitarbeitenden und dem Händlernetzwerk diesen Weg zu gehen.“

Starrs wird mit Übernahme der CEO-Rolle auch in den Vorstand von Harley-Davidson berufen. Jochen Zeitz bleibt bis zum 1. Oktober 2025 Vorsitzender, Präsident und CEO und steht dem Unternehmen bis Februar 2026 als Senior Advisor für eine reibungslose Übergabe zur Verfügung. Zum selben Datum übernimmt Troy Alstead den Vorsitz im Aufsichtsrat.

Troy Alstead ergänzt:
„Im Namen des gesamten Vorstands danke ich Jochen für seine herausragende Führung und seine zahlreichen Verdienste in den vergangenen fünf Jahren. Dazu zählt insbesondere die Entwicklung und Umsetzung der Unternehmensstrategie The Hardwire sowie seine ruhige Hand in einer der herausforderndsten Phasen der Unternehmensgeschichte. Der Vorstand würdigt zudem den Mehrwert, den die kürzlich abgeschlossene HDFS-Transaktion für Harley-Davidson schafft. Wir sind Jochen für sein Engagement und seine Vision sehr dankbar und wünschen ihm für die Zukunft alles Gute.“

Jochen Zeitz sagt:
„Es war eine Ehre, Harley-Davidson in den vergangenen fünf Jahren zu führen und mit so leidenschaftlichen und engagierten Teams zusammenzuarbeiten. Ich bin stolz auf das, was wir gemeinsam erreicht haben, und danke dem Vorstand, dem Management-Team und allen Mitarbeitenden für ihren Einsatz. Wir haben eine starke Basis gelegt, auf der Artie nun weiter aufbauen kann. Ich wünsche ihm viel Erfolg beim Start in das nächste Kapitel von Harley-Davidson.“